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《星动24时辰》:移动互联网时代精品内容的先锋

时间:2020-01-22 13:56 来源: 作者:木木

  题材接连“撞车”和品牌综艺集体乏力,成为了近些年国内综艺市场的关键词:除了上“社交恋爱类”、“亲子代际类”已成为“撞车”重灾区之外,据各大卫视和视频网站的2019年招商会片单显示,演技竞技类、推理类和经营类综艺也将遭遇同质化境况。

  随着各大视频平台对外扩张的步伐愈加坚定,为了摆脱优质独家内容的匮乏,各方纷纷发力自制内容。其中,今日头条在自制综艺领域动作频频,以极具辨识度的垂直细分题材为切口,持续注入优秀制作力量,推动内容表达的多元化。由今日头条、伊诺传媒联合出品,EXEED星途汽车独家冠名的旅行体验类真人秀《星动24时辰》便是这样一档节目。近日,该节目温情收官,收获了不少用户的喜爱,成为2020年开年不可多得的优质精品内容。

  旅行+治愈感的糅合:新题材的新探索

  快节奏的城市生活中,假期自由成为了奢侈的梦想。周末的黄金时间,成为城市年轻群体唯一能够释放压力、自我调节的突破口。《星动24时辰》正是把握住当下社会共通的、对于“旅行+治愈”的诉求,以明星组队挑战度过最丰富的48小时周末为契机,解锁各地美景美食,通过两天一夜的旅途,给观众带来沉浸式的触发体验。

  放眼微综艺市场,无论是旅行、职场品类还是美食、人文历史领域,今日头条对原创微综艺精品内容的高质探索从未停止。作为其垂直领域的新尝试,《星动24时辰》无论是题材、模式、内容还是品质层面,显然都是用心且极具诚意的。

  从题材来看,在旅行类综艺市场趋于饱和之际,今日头条深耕旅行综艺内容,把握住了公众对娱乐内容愈发垂直细分化的市场需求,也看到了城市年轻群体内心的精神渴求。《星动24时辰》将“旅行”与“治愈感”相结合,不仅借由节目镜头解锁各地美景美食与文化,也在旅行类综艺市场做出了先锋性的尝试。

  有网友评论道:“世界日本黄色那么大,我想去看看”。《星动24时辰》在我看来就是这样的一档综艺。其实讲真,毅然决然地递个辞职信然后去走四方对于大部分人来说还是困难的,像我这样的小白领,唯一能做的就是利用周末的时间好好去放松一下自己,就像一个机器需要休息,需要润滑油,甚至需要重启一样。所以节目设定的48小时,一个周末的时间,就很妙。不是漫长的旅游,而是在短时间内如何释放自己释放压力。

  另外,值得注意的是,《星动24时辰》并非简单粗暴地收割艺人流量。在短短15分钟左右的节目时长里,一组嘉宾分为上下两期,每期以单天的行程为展开。无论是方家翊和小甜甜这对好友在无人公路的孤独与清醒、在内蒙古乌兰哈达的考验与收获,还是“虔诚夫妇”袁成杰陈芊芊在路途中的打闹欢笑、在双山岛的甜蜜假日,节目正是选择了合适的人来做新鲜的事,并借嘉宾之口传达对自然的喜爱、对世界的期待和对自我的思考归根结底都是在为内容创新服务。

  今日头条在内容上的创作经

  今日头条聚集了海量的旅游兴趣用户,据头条指数显示,“旅游”的相关资讯月均阅读量分别高达12亿,这无疑让《星动24时辰》,天然具备话题属性与爆款潜质。虽是涉足户外的创新尝试,但今日头条在垂类微综艺的探索与制作道路上,已积攒了多款口碑、收视皆佳的经典之作。

  如前段时间的《公路美食家》开创了旅行+美食游记的微综新范本,也实现了商业价值的提升。在《公路美食家》的美食与美景中,促使观众去寻找和欣赏全新一代瑞虎8的广告片段,最终实现“广告即内容” 的最高境界,这也是今日头条推广的高明之处。

  当前,今日头条平台上已有《头条有约》《头条人物》等访谈类节目、《头条君来了》《说好的六点见》等资讯类节目,以及与新世相合作的访谈类微综艺《人生选择题》,与Aha视频推出的纪录片《燃点》等多元内容。凭借不断提升内容品质、深挖平台内容价值的专注力,今日头条的内容生态图景正日益清晰、成熟和丰茂。

  当然,今日头条的优势不只体现在内容制作领域,它还能凭借自身的平台势能,结合旗下其他分发渠道与用户进行多重互动,以此作为依托广泛拓展内容边界开辟创意蓝海,有效提升了用户好感度、增加用户粘性。“精品内容是滋养品牌的肥沃土壤”,凭借不断提升内容品质、深挖平台内容价值,毫无疑问,今日头条的内容生态图景正日益清晰、成熟和丰茂。

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